蘋果「四面楚歌」，在四大洲面臨訴訟和挑戰

十多年來，蘋果幾乎無往不利。iPhone使其成為世界上最有價值的公司。蘋果應用商店幫助推出了優步和愛彼迎等企業。該公司的新產品使其成為健康、好萊塢和金融領域的參與者。現在，困難越來越多。週四，美國司法部對蘋果提起反壟斷訴訟，指控它為自己的產品提供了競爭對手無法獲得的優勢。這起訴訟是四大洲監管機構對該公司提起的一系列訴訟中的最新一起。這些問題正在考驗蘋果品牌的韌性，並削弱其業務主導地位，儘管蘋果的產品仍然很受歡迎，並繼續為其利潤豐厚的業務提供動力。該公司去年的銷售額為3860億美元，利潤為970億美元。讓我們來看看它在未來面臨的挑戰。美國針對蘋果週四，美國司法部對蘋果提起了全面反壟斷訴訟，直接針對該公司最重要的業務：iPhone。政府在一份厚達88頁的訴狀中稱，蘋果公司阻止其他公司提供與蘋果產品競爭的應用程序，如數字錢包，這違反了反壟斷法。這起訴訟是在對蘋果公司長達數年的調查之後進行的，調查的重點是該公司控制iPhone和其他設備的用戶體驗方式，以創造批評者所稱的不公平競爭環境。它允許自己的產品和服務使用其NFC晶片和通知系統等核心功能，卻拒絕PayPal和佳明智能手錶等競爭對手使用這些功能。本案可能要過幾個月才能進入審判階段。歐洲監管機構針對蘋果3月4日，歐盟委員會對蘋果處以18億歐元（19.5億美元）的罰款，原因是蘋果阻止音樂流媒體競爭對手向用戶提供促銷和訂閱升級，從而阻礙了競爭。由於蘋果是控制開發者訪問iPhone用戶的唯一看門人，歐洲監管機構表示，蘋果為應用商店制定的規則，使Apple Music能夠提供Spotify等競爭對手無法提供的好處。「從現在開始，蘋果必須允許音樂流媒體開發者與自己的用戶自由交流，」歐盟委員會負責競爭政策的執行副主席瑪格麗特·維斯塔格說。她還表示，罰款的數額「既反映了蘋果的財務實力，也反映了蘋果的行為對成百上千萬歐洲用戶造成的傷害」。Spotify表示，自罰款下達以來，蘋果推遲了Spotify在其網站上通知用戶優惠信息的要求。歐盟委員會表示，如果蘋果不遵守命令，可能會面臨額外的罰款。韓國和荷蘭針對蘋果蘋果還面臨荷蘭和韓國監管機構的罰款。2021年，荷蘭監管機構裁定，蘋果阻止Tinder等服務使用蘋果公司以外的其他支付系統，這違反了約會應用市場的競爭法。蘋果不允許其他支付系統來收取這筆錢，而是將每位用戶支付價格的傭金從通常的30%降至27%。但荷蘭監管機構表示，此舉不符合法律規定，並於去年對蘋果處以5000萬歐元（5300萬美元）的罰款。韓國也出現了類似的情況，該國的立法者是世界上最早對開發者有關應用商店傭金的投訴做出回應的國家之一，他們通過立法，迫使蘋果允許使用其他支付系統。蘋果將傭金要求放寬到了26%。該國電信監管機構表示，可能會以「不公平做法」為由，對蘋果處以1540萬美元的罰款。蘋果公司表示，它不同意荷蘭和韓國監管機構的調查結果。該公司正在對荷蘭的罰款提出上訴，並等待韓國的調查結果。日本、澳洲和英國針對蘋果包括日本、澳洲和英國在內的其他幾個國家正在研究可能迫使蘋果放鬆控制的立法或監管。他們正在討論的監管改革可能會要求蘋果提供其他支付方式，並降低傭金。在觀察了蘋果在其他地方遵守類似法律的情況之後，這些國家的立法者可以選擇在制定規則時更具規範性。這些規則將是把曾經單一的蘋果應用商店拆分為數個跨越國界的數字商店舉措中的最新一例。中國針對蘋果去年秋天，中國開始要求政府工作人員不要在工作中使用iPhone。當局沒有發表公開聲明，只是指出有「媒體報導」，iPhone存在安全漏洞。但該指令已經在該國的智慧型手機市場產生了影響。據追蹤智慧型手機行業的Counterpoint Research公司，今年前六週，iPhone在中國的銷量下降了24%。與此同時，曾經是中國最大智慧型手機製造商的華為由於推出了一款具有5G無線功能的新手機，銷售額飆升了64%。Epic訴蘋果影片遊戲公司Epic Games於2020年就應用商店起訴蘋果公司，隨後蘋果在很大程度上戰勝了這一《堡壘之夜》遊戲的開發商。但一名聯邦法官對蘋果控制應用商店的行為進行了嚴重打擊，裁定蘋果阻止應用程序開發商提供其他支付服務的方式，違反了加州的競爭法。在最高法院決定不受理此案後，蘋果表示，它將像在荷蘭那樣遵守裁決：將使用其他付費方式的開發者的傭金降至27%。上週，Epic向法院提出動議，質疑蘋果的合規行為，稱新的費用和規定顛覆了法官的命令。Meta平台公司和微軟提交了支持Epic的訴狀，為法院再次裁決蘋果是否違反加州法律奠定了基礎。開發者針對蘋果在歐洲監管機構本月開始執行一項新的競爭法，為消費者提供更多選擇之前，應用程序開發商一直在抱怨蘋果對這項法律的回應違反了規則。該公司本應向其他應用商店和支付系統開放iPhone，但它在增加這些功能的同時，還增加了新的傭金和要求。週一，開發者在歐洲與蘋果公司會面，質疑這些收費是否符合該法律，該法律有幾項「免費」條款。蘋果堅稱其政策與新規定是一致的。歐洲監管機構可能會對蘋果的方案展開正式調查。這個過程可能會引發一場漫長的法律戰，可能會迫使蘋果做出改變，否則將面臨高達其全球年收入10%的罰款。蘋果去年的全球年收入接近4000億美元。華爾街針對蘋果蘋果的投資者強烈要求蘋果進入可生成人工智慧領域。這項技術可以回答問題、創建圖像和編寫代碼，因其有望創造數萬億美元的經濟價值而收到追捧。但在微軟和谷歌等同行開始建立可生成人工智慧業務的時候，蘋果還沒有推出任何產品。蘋果首席執行官蒂姆·庫克向投資者保證，今年晚些時候會有新產品推出。該公司已與谷歌進行談判，討論將谷歌名為Gemini的人工智慧模型添加到iPhone上。今年以來，投資者已使蘋果的股價下跌了3.75%以上。與此同時，充斥著科技股的納斯達克綜合指數上漲了近11%。